Latin Amerika modası anlık bir trend yaratmıyor, bir hareket inşa ediyor. Zanaatkarlık, kültürel hikaye anlatımı ve bilinçli lüks küresel stili yeniden şekillendirirken; Kolombiya, Meksika, Peru, Brezilya ve ötesinden gelen yeni nesil tasarımcılar markaların nasıl ölçeklendiğini yeniden tanımlıyor. Artık yaptıkları işleri bölgesel ya da yalnızca zanaat olarak görülmüyor. Ticari olarak sofistike ve küresel ölçekte yankı uyandıran bir yapıya sahipler. Bu ivmenin büyük bir kısmı tek bir platforma dayanıyor: Latin American Fashion Summit (LAFS).
2018 yılında Estefanía Lacayo ve Samantha Tams tarafından kurulan LAFS, butik bir buluşmadan Latin tasarımcıları yatırımcılar, editörler, perakendeciler ve mentorlarla buluşturan küresel bir ekosisteme dönüştü. Her yıl 500–700 yaratıcı, amiral gemisi zirveye katılıyor; Miami, New York ve Mexico City’de düzenlenen pop-up’lar ise onlarca markayı dünyanın en etkili alıcılarıyla tanıştırıyor.
Kültürel meraktan küresel güce
Etkisi ölçülebilir durumda. Moda Operandi Başkanı April Henning’e göre şirketin iş hacminin neredeyse yüzde 10’u artık Latin markalardan geliyor. Bu da Latin modasının kültürel bir meraktan ticari bir güce dönüştüğünün göstergesi. Mezunlar listesi bu dönüşümü açıkça ortaya koyuyor: LAFS’te sunum yaptıktan sonra Target ile iş birliği yapan ve LVMH Ödülü finalisti olan Kika Vargas; mayoları bugün küresel ölçekte satılan Maygel Coronel; ve platform aracılığıyla dağıtım, mentorluk, sermaye ya da görünürlük kazanan sayısız diğer marka.
Latin markaları ABD’de ölçeklendirmek neden hala zor?
ABD pazarında büyümek hem sanat hem mimari gerektiriyor ve birçok Latin girişimci için bir dayanıklılık sınavı niteliğinde. Finansman açıkları hala büyük bir engel. Pek çok kurucu, Latin Amerika’nın pazar yapısını anlayan yatırımcılara erişimi olmadığı için ilk yıllarını kendi imkanlarıyla geçiriyor. Lojistik ve üretim kısıtları da yeni katmanlar ekliyor: etik şekilde ölçeklenmek ve aynı zamanda uluslararası hacim ve dağıtım beklentilerini karşılamak.
LAFS tam da bu noktada bilinçli olarak devreye giriyor. Lacayo şöyle açıklıyor: “Birçok kurucu, ölçeklenmek için gereken kar marjlarını, takvimleri ya da üretim yapılarını bilmiyor. Bir marka büyük bir sipariş alıp bunu karşılayamazsa, fırsat ortadan kaybolur.”
"Latin kimliği eskiden niş olarak görülürdü"
Perakendeciler de dikkat kesilmiş durumda. Lacayo, “Shopbop, LAFS aracılığıyla keşfedilen Ranger, Studio Conchita, Demaris Bailey, Las Sureñas ve Hijas de Pukas gibi markalardan son derece memnun. Her biri Shopbop müşterilerine taze bir bakış açısı ve özgün tasarım yeteneği sunuyor" diyor. McKinsey’nin State of Fashion 2024 raporuna göre özgünlüğü ölçeklenebilirlikle birleştiren markalar rakiplerini neredeyse yüzde 25 oranında geride bırakıyor. Tams bunu şöyle özetliyor: “Latin kimliği eskiden niş olarak görülürdü. Bugün ise bir ayırt edici unsur; özgünlük, zanaatkarlık, hikaye anlatımı. Kültürel kimlik artık bir kısıt değil, bir değer önerisi.”
Küresel stil dengelerinin yeniden kurulması
Latin Amerika’nın yükselişi, küresel modadaki daha geniş değişimleri yansıtıyor. Bir zamanlar Paris, Milano ve New York’un domine ettiği etki alanı, artık mirası inovasyonla birleştiren kültürel açıdan zengin yaratıcı merkezlerden besleniyor. BoF Insights buna “kimlik odaklı harcama” diyor. McKinsey ise “yerelleşme” olarak adlandırıyor.
LAFS ise buna gelecek diyor. Lacayo ısrarla vurguluyor: “Bu bir trend değil. Pek çok Latin tasarımcı on yıllardır hazırlanıyor. İş yapılarını yeniden düzenlemelerine ve hikayelerini net bir şekilde anlatmalarına yardımcı olduğumuzda, dünya nihayet orada her zaman var olan yeteneği görüyor.”
Yeni Latin lüksünün yol haritası
Latin Amerika’nın yaratıcı rönesansı bir trend değil, küresel lüksün geleceği için bir yol haritası. McKinsey’ye göre gelecek on yıl, kültürel hikaye anlatımını operasyonel mükemmeliyetle birleştiren markalara ait olacak. Bu Latin kurucuların tam da güçlü olduğu alan. Lacayo’nun yeni başlayanlara tavsiyesi, başkası için çalışmaları yönünde: “Eğer alanınızda hiç kimse için çalışmadıysanız, bunu yapmış birinden öğrenin. Mentorlar önemlidir. Birbirini tamamlayan bir ekip kurun. Tüm cevaplara sahip olmanız gerekmez, doğru ortaklara ihtiyacınız vardır.”
Bugün Latin tasarımcılar, uluslararası perakende karmalarının giderek artan bir bölümünü oluşturuyor ve büyüme eğrisi oldukça dik. Lacayo, “Bir zirve olarak başlayan şey, bir harekete dönüştü. Bu, yaratıcılık ve iş birliği hizalandığında, sonuçların tüm bir sektörü dönüştürebileceğinin kanıtı" dedi.