Yum! Brands, daha iyi performans gösteren KFC ve Taco Bell zincirlerine odaklanabilmek için zorlanan Pizza Hut birimini 2,7 milyar dolara satıyor. Şirket salı günü yaptığı açıklamada, özel sermaye şirketi LongRange Capital’in Çin hariç Pizza Hut’ı 1,5 milyar dolara satın alacağını duyurdu. Yum China Holdings ise işletmenin geri kalanını 1,2 milyar dolara alacak. Satış işlemlerin üçüncü çeyrekte tamamlanması bekleniyor.
Yatırımcılar, restoran şirketinin 1997 yılında PepsiCo’dan ayrılmasından bu yana sahip olduğu Pizza Hut’ı Yum’ın elden çıkarmasını bekliyordu. Bloomberg Intelligence analisti Michael Halen’e göre satış, Yum’ın odağını daha da keskinleştirmesine yardımcı olacak. Halen, “Bu sayede kaynaklarını, çalışanlarını, enerjilerini ve sermayelerini biri çok yüksek büyüme gösteren, diğeri ise istikrarlı büyüyen iki zincire yönlendirebilecekler” dedi.
Durgunlaşan satışlar
Bloomberg, mayıs ayında LongRange’in Pizza Hut’ı satın almak için Yum ile özel görüşmelere başladığını yazmıştı. Şirket, pizzalarıyla ünlü zincirde yıllardır durgun satışları canlandırmaya çalışmasının ardından geçen yıl stratejik bir değerlendirme süreci yürüttüğünü açıklamıştı. GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders’a göre Domino’s menü inovasyonu, pazarlama, sipariş teknolojisi ve teslimat altyapısı gibi alanlarda Pizza Hut’ı geride bıraktı. Ayrıca Pizza Hut, daha geniş menüler ve daha modern ortamlar arayan restoran müşterileri için de daha az tercih edilen bir seçenek haline geldi.
Restoran araştırma şirketi Technomic’in verilerine göre Pizza Hut’ın ABD operasyonları son yıllarda rakiplerinin gerisinde kaldı. Pandemi sırasında Amerikalıların eve sipariş vermesiyle sektör canlanmış olsa da satışlar sonrasında ivme kaybetti. Zincirler müşteri trafiğini artırmak için çok sayıda kampanya başlattı ancak Pizza Hut rekabet etmekte zorlandı. Halen, “Bu gördüğüm en yoğun promosyon ortamlarından biri” dedi. Pizza Hut için ise, “Ürünün kalitesi yeterince iyi değildi ve ABD’deki gayrimenkul yapısı da bir sorundu. Büyük mağazalarınız var ama insanlar gelip oturup yemek yemiyor” ifadelerini kullandı.
“Grubun sonuçlarını aşağı çekiyordu”
Pizza Hut’ın Yum gelirleri içindeki payı 2019’dan bu yana her yıl azaldı. Bu oran, altı yıl önce yüzde 18’in üzerindeyken 2025’te yaklaşık yüzde 12’ye geriledi. Aynı dönemde Pizza Hut’ın geliri yaklaşık 1 milyar dolar seviyesinde kalırken, Yum’ın geliri yüzde 47 artarak geçen yıl 8,2 milyar dolara ulaştı. Bu anlaşma sonrasında Yum’ın portföyünde yıllık 3,5 milyar dolarlık satış hacmine sahip en büyük markası KFC, 3 milyar dolarlık Taco Bell ve 570 milyon dolarlık Habit Burger & Grill kalacak. Saunders notunda, “Pizza Hut, grubun genel olarak sağlam sonuçlarını aşağı çekiyordu. Özünde, KFC ve Taco Bell’in güçlü performansı, Pizza Hut’taki devam eden satış düşüşleri ve kâr gerilemeleri nedeniyle gölgede kaldı” ifadelerini kullandı.
Yum China açısından ise Çin’deki Pizza Hut operasyonlarını satın almak, şirketin ülkenin en büyük gündelik restoran markası olarak tanımladığı işletmenin kontrolünü ele geçirmesini sağlayacak. Bu segment geçen yıl 2,3 milyar dolar gelir elde etti. Şirket, mart ayı sonundaki yaklaşık 4 bin 400 şube sayısını 2028 yılına kadar altı binin üzerine çıkarmayı planlıyor. Connecticut eyaletinin Stamford kentinde bulunan LongRange’in portföyünde 24 Hour Fitness gibi şirketler de yer alıyor.