Pop Mart satışlarının tek bir başarılı ürüne aşırı bağımlı olduğu yönündeki endişeleri reddederek, Labubu'nun geçen yılki patlayıcı büyümesinin şirketin diğer oyuncaklarının güçlü performansını gölgede bıraktığını savundu. Şirketin Operasyon Direktörü (COO) Si De Bloomberg'e verdiği röportajda, geçen yıl ABD'de elde edilen toplam gelirin yaklaşık yüzde 50'sinin Labubu dışındaki ürünlerden geldiğini açıkladı. Bu Pop Mart'ın en büyük yurt dışı pazarı için gelir dağılımının ilk kez paylaşılması anlamına geliyor. Si De'ye göre Japonya, Güney Kore ve Güneydoğu Asya gibi pazarlarda ise Labubu dışındaki karakterler halihazırda satışların çoğunluğunu oluşturuyor.
"Labubu'nun önemi biraz fazla abartıldı"
2015 yılında, şirket yaşam tarzı perakendeciliğinden sanat oyuncaklarına odaklanma stratejisine geçmeden hemen önce Pop Mart'a katılan Si De, "Geçen yıl Labubu'nun önemi biraz fazla abartıldı. Pop Mart'ın diğer ürünleri de güçlü büyüme kaydetti ve önemli sayıda kullanıcı ile hayran kazandı ancak bunlar yalnızca Labubu'nun gölgesinde kaldı" diyen Si, örnek olarak Asya'da şirketin en hızlı büyüyen karakterlerinden biri olan yıldız figürleri ve oyuncaklarından oluşan Twinkle Twinkle serisini gösterdi.
Labubu, Batı pazarlarında tüketici çılgınlığı yaratan nadir Çin menşeli ürünlerden biri oldu. Oyuncaklar saniyeler içinde tükenirken bu büyük başarı geçen yıl zirveye ulaştı. Ancak şirket hisseleri, ağustos ayında gördüğü rekor seviyeden bu yana yaklaşık yarı yarıya geriledi ve Pop Mart'ın piyasa değerinden yaklaşık 28 milyar dolar silindi. Bunun temel nedeni, yatırımcıların şirketin sivri dişli canavar karakterini kalıcı bir başarıya dönüştürüp dönüştüremeyeceği ya da bunun yalnızca kısa ömürlü bir moda olup olmadığı konusundaki artan endişeleri.
2025 yılında gelirlerin yüzde 185 artması ve yurt dışı pazarlarda yüzde 300'lük sıçrama yaşanmasının ardından büyümede yavaşlama işaretleri görülmeye başlandı. Bloomberg verilerine göre önemli bir büyüme motoru olan ABD pazarında satışlar mart ayında yüzde 45, nisan ayında ise yüzde 42 geriledi. Şirketin toplam gelirinin ilk çeyrekte muhtemelen yüzde 80'e kadar artmış olmasına rağmen, yönetim bu yıl için en az yüzde 20 büyüme öngörüyor. Pop Mart hisseleri çarşamba günü yüzde 5 yükselerek dört günlük düşüş serisini sonlandırdı ve Hong Kong'un gösterge endeksindeki gerilemeden olumlu ayrıştı.
Labubu filmi 2028 de çıkabilir
Pop Mart, ürün çeşitliliğini artırmak amacıyla Skullpanda ve Hirono gibi karakterlere yönelik talebi geliştirmeye çalışsa da, milyarder CEO Wang Ning Labubu'yu bir "altın madeni" olarak tanımlıyor. Bu da şirketin viral başarı elde eden karakterinden daha fazla değer yaratmaya odaklandığını gösteriyor. Şirket, Sony Pictures Entertainment ile bir Labubu filmi üzerinde çalışıyor. Si De'ye göre film en erken 2028 yazında vizyona girebilir. Ayrıca Labubu karakterleri bu yıl FIFA Dünya Kupası ve Macy's Thanksgiving Day Parade'in 100. yıl kutlamaları gibi yüksek profilli etkinliklerde de yer alacak.
Yeni Labubu ürünleri de yolda. Şirket yılın ikinci yarısında karakterin yeni bir serisini ve bir sanatçı iş birliği koleksiyonunu piyasaya sürecek. Si De, "Geçen yılki büyümeden memnunuz. Zorlandık ama mutluyuz. Bu yıl bazı şeyler bir miktar normale dönmüş olsa da bu bize daha fazla güven verdi. Küresel ölçekte fırsatın ne kadar büyük olduğunu gördüğünüzde, bu doğal olarak daha güçlü bir inanç ve daha fazla kaynak yatırma isteği yaratıyor" dedi.