FutureBright Veri Teknolojileri, itibar ve güvenin markalar için taşıdığı öneme odaklanan yeni bir çalışma başlattı. FutureBright Group, RepMan İtibar Araştırmaları Merkezi ve Global Marketing Summit ortaklığıyla "Trusted Brands" araştırması hayata geçirildi. Şirketler, belirsizlik dönemlerinde markaların en değerli varlığı haline gelen güven ve itibar kavramlarını ölçümlemeyi hedefliyor.
154 şirket 14 sektörde inceleniyor
Araştırma kapsamında 14 farklı sektörde faaliyet gösteren 154 şirket değerlendirmeye alındı. Markaların güven ve itibar yönetimi performansı 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden inceleniyor. Çalışma, ağustos ve eylül aylarını kapsayan dönemde 17 bin 200 kişinin katıldığı çevrim içi anket yöntemiyle yapılıyor.
Araştırma sadece markaların itibar karnesini çıkarmayı hedeflemiyor. Aynı zamanda sektörler için bir referans noktası oluşturulması amaçlanıyor. Kurumsal itibar değerlendirmesinde adil, şeffaf, hesap verebilir ve sorumlu olmak gibi kriterler dikkate alınıyor. Topluma güven vermek, çalışan mutluluğunu öncelemek ve sürdürülebilirlik hedefleri de bu kriterler arasında yer alıyor. Teknolojik yatırımlar ve inovasyon da uzun vadede tüketici nezdinde bir itibar kaynağı olarak görülüyor.
Gerçek itibar ile satın alınan itibar ayrışacak
FutureBright Kurucu Ortağı Akan Abdula, şirketlerin ve markaların en büyük sermayesinin güven olduğunu belirterek, "Şirketlerin tüketicide yarattığı güven duygusunu ölçeceğiz. Özde birleşen değer olarak ortaya çıkacak çalışmamız, alanında bir ilk olacak." dedi.
Türkiye Trusted Brands çalışması sayesinde ilk defa satın alınan itibar ile gerçek itibar arasındaki farkı gözlemleyeceklerini aktaran Abdula, "Bazı şirketlerin itibarlı kurumları örnek alarak ulaştığı sözde itibar, satın alınmış bir itibardır, özde itibar değildir." değerlendirmesini yaptı.
Türkiye'nin en güvenilir markalarının duyurulacağı Trusted Brands araştırmasının sonuçları, 14 ve 15 Ekim 2026 tarihlerinde düzenlenecek Global Marketing Summit etkinliğinde açıklanacak. Zirvede gerçekleştirilecek ödül töreniyle sonuçlar sektörel kamuoyuyla paylaşılacak.